如何俘获新女性的芳心这部IP告诉你答案吴世俊

如何俘获新女性的“芳心” 这部IP告诉你答案

近日，《德塔文2018-2019电视剧市场分析报告》也指出，在2018年影视市场上，女性用户贡献度达到57%，占据了影视消费市场的超半壁江山。如何能够抓住新时代女性的心理，进而形成情感投射，俘获这部分人群的芳心，已经成为影视行业迫待解决的问题。特别是古代题材作品，如何才能打破时空壁垒，成为现代女性精神的一面镜子，也在考验影视行业从业者。

以古喻今，让IP影视作品与当代女性精神同频共振

古言市场经过近年来的高度发展，单一言情题材已经不能满足当下观众的个性化需求，复合类型的言情作品越发炙手可热。2018年年底推出的《知否知否应是绿肥红瘦》，聚焦于古代题材下的少女成长奋斗，首播便在网络平台上拿下破亿播放量。尽管市场潜力巨大，但完全切中当代女性价值观，与新时代女性精神高频共振的复合类型古言作品却非常少见。究其原因在于古代题材作品在男女恋爱的框架上，很少有关照现实的演绎。何通过古代题材去吸引具有现代审美的观众，也让故事的表达颇具难度。不过，我们发现阅文集团旗下起点女生网知名白金作家、古言天后吱吱笔下的《以和为贵》在这方面有着自己的解决之道。

《以和为贵》讲述了名门千金顾夕颜逃婚途中遭遇劫持，幸得燕国公齐灏相救，两人互生好感，在一个又一个的困境中，二人携手前行，为家国大业奔走，最终平定风波终成眷属的故事。该IP以女主顾夕颜与男主齐灏的爱情故事与性格成长作为线索展开，同时也展现出不同国家间权力与利益的较量。故事中不仅有着符合广大言情受众需求的甜蜜暴击，也有小人物在历史大潮中的成长历程，还兼具家国情怀的广阔格局和深远意义，堪称复合型言情题材的优选之作。在起点读书APP上，这部作品已经收获了850万的点击量，成绩可见一斑。

这部作品之所以能够契合新时代的女性精神，主要在于这部IP采用了一种借古喻今的写作手法，即通过古代故事折射当下生活。

吱吱《以和为贵》

在人物设置方面，女主顾夕颜天真无邪却又通达世故，刚直果断却又心地善良，上得了厅堂，下得了厨房，既御夫有道，又能兼顾事业和家庭，八面玲珑的讨喜性格让顾夕颜极具人格魅力。不依附于人的独立性格让女主的人设完全贴合了当代女性的价值追求和思想独立的内涵，极易引起主流观众群体的情感共鸣。值得一提的是，男主齐灏也为这个故事加分不少，身陷囹圄却依然保持火热初心，有情有义，对女主的宠爱，更多地是体现在尊重之上，外表形象和内在性格的反差也让齐灏这个角色更具人物内涵，对观众的吸引力也是大大提升。

除去题材上的优势和讨巧的人物设置，《以和为贵》在精神内核传递层面，更对当代女性精神进行了有力传达。虽然面临着年龄、身份、地位的诸多差距，但顾夕颜却能够做到直面自我，勇敢追爱，从她的身上可以看到这部作品对当代新女性爱情观的生动诠释，而顾夕颜用心守护的励志爱情故事，也给当下的女性以温暖和指引。

以此看来，《以和为贵》虽然是一部古言作品，但是细节中无不透露对于当代独立女性的情感投射。

反映当代女性婚姻观和处世之道，高话题性显现出圈潜能

《以和为贵》除了在人设和价值观方面与当代新女性精神相契合，同时该IP在故事层面还具有天然的话题度，堪称一幅现代女性成长图鉴，其中蕴含丰富的独立女性的婚姻、家庭的相处之道，如何面对家长的重重考验，经营自己的小家庭，极具现代关怀，为作品俘获女性群体后进一步出圈奠定了一定的先决条件。

这部作品打破了传统观念中，女性需要相夫教子，当好贤内助的价值定位，更多地展现了新女性独立自主，向往真爱，追求自由的时代特征。《以和为贵》中，顾夕颜宁可选择逃婚，改名换姓，成为一介草民，也不愿成为父亲政治联姻的工具。这一份勇敢可以说是对旧式思维的一种突破，具有一定的社会意义，也极易唤起当代女性的共鸣。

相比于明线上的女性独立，暗线中所蕴含的新女性的处世之道则更具社会意义。如在未婚之前，顾夕颜凭借自己的厨艺和一颗七巧玲珑心赢得了魏夫人的喜爱，赢得了未来婆婆对这门婚事的首肯。成婚之后，魏夫人见顾夕颜久未怀孕，讨论借腹生子等话题，顾夕颜用妥贴的方式平息了婆媳之间的观念差异和价值纷争。相信顾夕颜与魏夫人之间的故事，能够让观众窥探到现代儿媳对传统婆婆的应对之道。

除此之外，顾夕颜在同丈夫相处的态度和做法上，都极具当下新女性的时代精神，不卑不亢，追求平等的意识，相信也会给人们以启示和思考。在当下社会话题上的着墨，不仅给女性观众以正向的价值引导和思考空间，也为这部作品的实现出圈，引爆社会热议，提供了广阔的讨论市场。

优质的故事内核，清新可信的人设，兼具广泛的话题讨论性与社会意义，让《以和为贵》在众多的作品中脱颖而出。这类贴近现实人物，契合时代精神的好故事，相信会有一个光明的改编前景。

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