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时间:2022年12月26日

“妇女节”票房昙花一现 电商拯救不了中国电影

[摘要]3月8日“妇女节”当天,有电商豪掷200万张票,然后每张3.8元卖出请观众看电影,致使当天单日票房达到1.33亿。可这只是昙花一现,第二天不再3.8元了,全国影票应声而落。

“失婚妇女”张静初(微博)PK机械战警

3..9全国内地票房(注:数据来自《中国电影报》)

电商搅局 电影市场火爆时长:2'21''

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来源:北京电视台

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腾讯娱乐专稿(文/喻德术)谁能拯救中国电影?至少不是电商。近期电影市场处于低潮,3月8日“妇女节”当天,有电商豪掷200万张票,然后每张3.8元卖出请观众看电影,致使当天单日票房达到1.33亿。可这只是昙花一现,第二天不再3.8元了,全国影票应声而落。

业界人士认为,观众到影院去消费,第一目的肯定不是为了省钱,因此真正能够拉动市场的,是热门档期和热门影片。

市场表现

市场疲软“机械战警”苦撑场

经过春节和情人节档期的疯狂井喷,近期中国电影市场处于极度疲软状态,单日最低票房产出一度跌破3000万,不足最高峰时(单日2.5亿)的1/8。在该类实验机具有惯例电子全能类实验机日照的速度局限宽如此惨淡的境地中,上周全国票房总产出为3.9亿,大约只有最高峰时(单周11亿多)的三分之一。

这3.9亿票房中,上映第二周的《机械战警》拿下1.32亿,约占总体市场的30%,成为上周内地唯一一部拿下上亿票房的电影。同时,其累计票房已达2.7亿,本周超过3亿无甚悬念。上映第三周的《霍比特人2》上周则拿下6800万,位居市场第二,同时累计票房已接近4.5亿,最终总票房有望奔向5亿。

国产新片集体喝温开水不爆发

每年“妇女节”档期,都有一堆偏女性或爱情题材的影片扎堆上映,今年也不例外:3月7日,《一个温州的女人》、《别惹我》、《火鸡总动员》、《甜蜜杀机》、《脱郭易轨时代》和《恋者多喜欢》等6部新片同日上映;3月8日,又有一部新片《兰亭》公映,致使新片多达7部,加上《机械战警》、《霍比特人2》等其它影片,市场上征战的影片总量超过10部。

而新近公映的7部新片,集体喝了温开水没有任何一部爆发:截至目前为止,7部新片中《别惹我》、《脱轨时代》、《火鸡总动员》、《甜蜜杀机》和《完美假妻》的票房都在2000万至4000万之间,且除了《别惹我》其它全是国产片。显而易见的是,上述几部影片任何一部想要冲破1亿大关都是难事。

热门事件

“妇女节”高票房昙花一现

近年电商无孔不入,2013年11月11日“光棍节”,某购物站一天之内销售额超过300亿成为商业神话,于是有电商考虑是不是能把同一个模式复制到电影院?

实际行动来了:3月8日当天,有电商豪掷数千万从全国影院买了200万张票(目前平均票价接近40元,200万张票得七八千万),然后以3.8元的票价卖出请全国观众看电影。

果然,3月8日当天的全国票房大幅上扬,单日达到1.33亿并能打印曲线、数据报告12;此前一天不足6000万,成为近年来唯一一个票房过亿的“妇女节”,活生生造出一个消费高峰。

但是,这个消费高峰只不过是昙花一现,第二天全国票房就跌回了6800万,第三天(昨天)则跌到了3200万,一切死灰复燃。

深度解读

电商拯救不了中国电影

万达院线、中影星美院线、北京新影联院线的多位负责人在接受采澎恰恰访时分析说,从历史和市场规律来看,电商拯救不了市场,袁咏琳更拯救不了中国电影。

只要仔细分析就会发现,除了暑期档和贺岁档,平时电影市场的消费高峰都出现在节假日或周末,3月8日当天恰好是周六平时每一周基本上都是这一天票房最高。也就是说,3月8日当天即使没有电商参战,票房也会比平时高,因此在1.3亿票房面前,电商充其量只是起了一个锦上添花的作用,而非决定因素。

更关键的是,看电影与普通购物不同。普通购物为了图便宜,有人可能半年之内都不买东西,就等到“光棍节”那一天去疯抢。但看电影不能这样,因为影片的上映是分档期的,如果你非要等到某一天去看,那个时间段不一定有你想看的电影。再说,去电影院的基本都是年轻人,他们的第一目的肯定是为了消费,而不是为了省钱;如果单纯是为了省钱,那不去影院岂不是更省?

综上所述,真正能够拉动市场的是热门档期和热门影片,而非超低票价或其它因素,电商拯救不了中国电影。最明显的例子就是《北京爱情故事》(观剧)和《脱轨时代》,无论题材、风格还是主演阵容,两部片子都差别不大,可《北京爱情故事》“情人节”档期上映,如今票房已经超过4亿。《脱轨时代》其实口碑很好,但3月7日上映,预计最终想要过亿都难。

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